betway体育注册_betway必威官网
  1. 关于绘致

    电话:18221859392
    邮箱:shhuizhi@qq.com
    地址:上海市闵行区罗锦路888弄2支弄7号
    邮编:200000 

    行业资讯
    您当前的位置:betway必威 >关于绘致 >行业资讯

    如何策划一场别开生面的品牌公关活动

    2019-04-17

    新闻摘要:品牌公关活动是一场创意与经验结合的专业活,一不小心操作不当,很有可能适得其反,给品牌带来负面影响,本篇小编就与您分享如何策划一场别开生面的公关活动。公关活动是品牌公关实践的重要形式。一场公关活动,能有效链接各方资源,搭建品牌近距离交流场景,建立品牌圈层。为品牌提供阶段性传播素材,可用于后续传播,转化。一场成功的品牌公关活动,能将品牌核心价值有效植入用户心智,建立品牌影响。

    品牌公关活动是一场创意与经验结合的专业活,一不小心操作不当,很有可能适得其反,给品牌带来负面影响,本篇小编就与您分享如何策划一场别开生面的公关活动。公关活动是品牌公关实践的重要形式。一场公关活动,能有效链接各方资源,搭建品牌近距离交流场景,建立品牌圈层。为品牌提供阶段性传播素材,可用于后续传播,转化。一场成功的品牌公关活动,能将品牌核心价值有效植入用户心智,建立品牌影响。但是,品牌公关活动是一场创意与经验结合的专业活,一不小心操作不当,很有可能适得其反,给品牌带来负面影响。那么,究竟如何策划一场成功的公关活动呢?今天,我们借用黄金圈思维的what,why,how来对公关活动策划进行拆解。其中,why是我们的核心和根本。

    why篇:明确我们公关活动的目的究竟是什么?也就是说为什么要做?

    公关活动最重要的一点,是要明确你想要对什么人达成什么目的,或者说你想让你的活动对象去采取什么行动,比如说拉新、促活、转化、留存?也就是说你举办公关活动的目的。那么首先,你要明确你的目标对象,比如本次公关活动,针对的是老用户?新用户?而这些用户,你是否深入对他们进行了解,明确他们存在的某一类需求,刚好和你想要传递的价值相匹配?其次,品牌公关活动相对容易打破用户防御,将品牌植入用户心智,那么,你想传递的最核心的品牌信息是什么?能否浓缩成一句精炼的话语最终减少信息干扰,并直击目标对象痛点?

    how篇:我们采取什么行动去达成目的?

    艾·里斯提到公关是太阳,我们不能强迫用户接受我们的信息,我们能做的只有微笑,并确保我们想要传递的信息尽可能对用户有帮助。那么,你需要考虑通过什么样的方式去影响你的用户,这就涉及公关活动的整体策划。

    公关活动的策划,最重要的包括以下3点:

    1、公关活动的内容,是整个公关活动的核心。公关活动传递的内容,一般根据实际情况而定。比如,品牌类的,一般有品牌升级,新品发布,媒体答谢,用户交流等等;平台类的,比较多的有行业类的峰会论坛等各种,目的很多时候为了推广平台或者维护平台影响力。当然,品牌类和平台类,并没有很明显的区分,比如,有些品牌类,也会通过发布行业报告、白皮书,倡议,行业热点话题峰会论坛等,去树立权威影响,或者去达成拉新促活转化等多方面的利益。所以行业和品牌公关活动内容,其实并没有很严格的分割线。
    2、公关活动的形式,从大的方面去划分,可以分为线上和线下两种形式,或者也可以分为“借势”和“造势”两种形式。线上和线下,很好理解。那么,“借势”和“造势”,是什么意思呢?“借势”,指的是结合品牌之外的力量,比如节假日,比如当前热点事件,去进行品牌事件策划。比如,杜蕾斯,就是借势营销的高手。但是,在“借势”策划时,一定要知道:有些“势”能借,有些则不能,我们一定要坚守做人做事的底线。所谓“造势”,顾名思义,就是品牌去发声,去打造事件的影响了。公关活动的形式,和内容紧密结合。从大的方面看,则一般有大咖站台,现场演讲分享,仪式发布,新品体验等,在这过程中穿插演艺和抽奖等轻松环节。比如大咖站台,一般要找什么样的大咖?这个时候我们可以这样去切入,比如与我们产品特性(包括行业啊,价值啊等)比较匹配的大咖有哪些?哪些大咖最近比较活跃?还有他们的哪些观点可以和我们的价值比较容易切入?还有大咖的出场费用?背书强弱意愿?而形式部分极具考验创意和阅历。比如开场仪式,那么,我们就可以关注最近比较火热的一些活动或事件,看看最新的技术在公关活动这个环节都有哪些应用;也可以从历史观去进行主题包装,比如做金融的活动,那么就可以梳理下金融的历史,看看能否找到适合的形式。或者,看看有哪些经典的角色,或者经典的大片,会和我们的形象比较契合?或者,有哪些比较契合的跨行业主题会和我们比较契合?
    3、活动整体的流程,则是将我们之前已经策划好的内容和形式进行串联。在策划公关活动流程时,要注意把控好重点环节,注意凸显重点和亮点,比如在呈现形式,在时长,在现场氛围互动方面去对重点流程进行呈现。我们都知道压轴大奖基本上都在最后,而重要大咖站台,他们的分享时间往往会设置得比较久,就是这个道理。


    what篇:梳理我们现有资源

    明确了公关活动的目的,那么,就要对我们现有的资源进行梳理。比如我们的目标预算多少?如果是线下活动,包括场地等,我们的执行资源有哪些?我们能邀请到的嘉宾资源有哪些?我们的合作媒体有哪些?通过对现有资源进行梳理和盘点,去推进下一阶段活动的执行。

    总结来说,要策划一场成功的公关活动,需要:
    1、明确公关活动的目的;
    2、从内容,形式和流程方面去思考达成目的的手段;
    3、梳理现有资源。


    ————————————————————————————

    扫一扫 即刻沟通!

        



    【来源:betway体育注册_betway必威官网_betway必威体育】(Top) 关注页面顶端
    betway必威 | 关于绘致 | 活动策划 | 年会策划 | betway必威体育 | 节目演出 | betway必威官网 | 联系我们

    地址:上海市闵行区罗锦路888弄2支弄7号 邮编:200000
      Copyright @ 2015 betway体育注册_betway必威官网_betway必威体育 版权所有 沪ICP备15015956号-2

    • 点击这里给我发消息
    • 点击这里给我发消息
    • 点击这里给我发消息
    s